2020. április 27. | Veress Kinga
150 évvel ezelőtt született Helbing Ferenc (1870–1959), a hazai szecessziós plakátművészet és reklámgrafika egyik legkiválóbb művelője. Születésének évfordulója alkalmából a Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum a plakátművészet nagyjait bemutató monográfia-sorozat indításával tiszteleg a hazai reklámgrafika egyik első képviselőjének életműve előtt.
Az 1900-as évek elején készült kereskedelmi plakátok gyakori eleme volt a divatos dáma – olykor kacér, mondén figura, máskor szelíd, angyali teremtés. Helbing modern, művelt asszonyt ábrázolt a zongoránál kevés, szépen harmonizáló színnel és gondos tipográfiával, amely a bécsi Secession művészeinek felfogásával rokon.
Heckenast Gusztáv 1865-ben alapította „zongoratermét”. Halála után fia, Róbert vitte tovább a jó nevű üzletet. Az intézmény 1898-ban költözött a Gizella (ma Vörösmarty) térre. Minden, zongorával kapcsolatos szolgáltatás elérhető volt náluk: javíttatni, hangoltatni, vásárolni és bérelni is lehetett zongorát.
Helbing Heckenast zongoratermeit hirdető műve a magyar szecessziós plakátművészet egyik kiemelkedő darabja. A plakát legközelebbi rokona a Kertész nyomda 1907-es naptárterve. A Heckenast-hirdetést is a Kertész nyomdában nyomták, stílusában azonban eltér a naptár részletező, ornamensekkel zsúfolt előadásmódjától. Helbing zongoránál ülő női alakja 1908-ban szerepelt először a Pesti Hirlap újsághirdetései között, így feltételezhetjük, hogy a plakát is ekkor készült.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteményében található egy 1913-ból származó, a tulajdonos eredeti kézírásával ellátott eredeti számla, mely alapján egy akkori zongora áráról is tájékozódhatunk.
(A szöveg Földi Eszter Helbing Ferenc (1870–1959) címmel készülő kismonográfiájának szerkesztett részlete. A Heckenast Gusztáv zongoratermei című plakát fotóját az Országos Széchenyi Könyvtár, a Kertész nyomda számára készített naptárterv repróját A Szépművészeti Múzeum Magyar Nemzeti Galéria bocsátotta rendelkezésünkre a kötethez.)
